本届创意节由北京市市场监督管理局、天津市市场监督管理委员会、河北省市场监督管理局共同指导，北京广告协会、天津市广告协会、河北省广告协会、北京国家广告产业园区联合主办。

  北京市市场监督管理局党组成员、副局长周小丰、天津市市场监督管理委员会党组成员、副主任罗中棠、河北省市场监督管理局二级巡视员张志杰、国家市场监督管理总局广告监督管理司规划发展处处长贺艺娇等出席开幕式并致辞。开幕式由北京国际创意节组委会主任、北京广告协会会长郑万生主持。

北京市市场监督管理局党组成员、副局长周小丰

  北京市市场监管局周小丰副局长在致辞中表示，自2015年以来，京津冀广告节响应党中央提出的京津冀协同发展国家战略，北京联合天津、河北举办了八届京津冀广告节。这一盛会为广告行业搭建了高效交流平台，推动了三地广告业的合作与交流。通过京津冀广告节这一平台，三地的广告行业得以更紧密地合作，分享和集聚区域优势资源，共同拓展广告市场，有效地扩大了投融资渠道，为广告业的持续健康发展注入了新的活力。此外，京津冀广告节在促进广告人才培育和技术创新方面也发挥了积极作用。通过与高校和研究机构的合作，广告节为广告行业输送了大量的专业人才，推动了广告业的创新发展。

  展望未来，周小丰副局长表示，京津冀广告节将继续为三地广告业的协同发展搭建桥梁，引导行业不断创新，推动京津冀广告业实现新的跨越。同时，广告节还将积极应对新兴技术带来的挑战，引导行业适应数字化、智能化、绿色化的发展趋势，为促进广告业的可持续发展贡献力量。

 

天津市市场监督管理委员会党组成员、副主任 罗中棠

 

河北省市场监督管理局二级巡视员 张志杰

本届创意节的主要活动包括开幕式、主题论坛、北京国际创意奖获奖优秀广告作品首发及展示、商务洽谈、国际研讨交流合作等。

首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授主持主题论坛。来自北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授、营销策略研究专家肖明超、互联网头部企业三六零科技集团公司总编辑刘兆辉，以及产业研究机构等的学者、专家、领军人物、企业代表面向当今社会的多维度，以前瞻的视角，紧密围绕“数字社会·广告力量”，深入研讨宏观经济发展、AI科技引领、元宇宙、区块链、物联网、大数据、人工智能等新技术、新通道与广告产业的转型升级发展，探索中国文化创意产业的市场发展趋势，促进数字产业互联互通融合发展的新路径，推进创新链、产业链、资金链、人才链深度融合，赋能广告产业高质量发展。深度解读“深度数字化时代的创意”、“广告产业新动能-AI数字人”、“消费趋势演变与科学营销方法”、“AIGC背景下的数字广告业发展”、“老字号品牌的年轻化”等课题。

 

首都经济贸易大学广告研究所所长 杨同庆教授

 

 北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚 

  北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授的演讲题目是“深度数字化时代的创意”，他在演讲中谈到，ChatGPT使得人类传播活动发生革命性变化，正推动数字社会加速发育，这是一个深度数字化的发展进程。创意与数字技术的结合已经成为不可逆转的趋势。通过利用ChatGPT等先进的人工智能技术，人们可以更好地理解用户需求，优化用户体验，实现创意的价值最大化。未来，随着数字技术的不断进步和发展，我们相信数字社会将迎来更加美好的明天。

 

知名趋势与营销专家知萌咨询机构创始人兼CEO  肖明超 

  知名趋势与营销专家肖明超表示，产品不是简单的回答“需求”，而是要回答“意义”，每个产品都要给消费者一个选择你而不选择其他产品的理由。这个理由，不止于我满足了一个功能，而是让我得到新的意义。他强调产品开发不仅仅是满足消费者表面的需求，而是要深入挖掘消费者真正的需求，并赋予产品独特的意义和价值。一个产品要脱颖而出，必须拥有与众不同的特点或者核心价值，这样消费者在选择时才会有明确的理由。这个特点或价值可以是一种创新的功能，也可以是一种独特的用户体验，甚至是一种代表消费者价值观或生活态度的象征。

 

三六零科技集团公司副总裁总编辑  刘兆辉

三六零科技集团公司副总裁总编辑刘兆辉深度解读了AI 3.0大模型+时代的技术赋能营销提效的AI新趋势和360AI生态场景应用为营销领域带来了新的机遇和挑战。通过将AI技术应用于营销领域，可以更好地了解用户需求和行为，提高营销效率和效果。同时，也需要不断探索和创新，适应市场变化和技术发展，以实现更好的营销效果和商业价值。

 

北京广告协会广告学术委员会秘书长谭宇菲

  北京广告协会学术委员会秘书长谭宇菲，分享了北京广告产业发展报告。她分析了一系列调研数据和广告业发展现状，传递出一个积极的信息：尽管面临挑战，但北京广告业仍保持着稳定恢复的发展态势，展现出整体向上的良好趋势。同时，行业内部的数字化转型、专业化和跨界合作以及关注社会责任等趋势值得关注。

 

第十四届北京国际创意节暨第八届京津冀广告节现场

  在今天的2023北京国际创意奖发布环节中，我们看到了来自全国各地的优秀广告创意设计作品，这些作品展示了广告创意设计策划领域的个人和团队的高水平。这些作品涵盖了平面、视频、音频和创意营销案例等，充分展示了中国广告业的创意实力和行业发展的活力。

  这些作品不仅获得了评委的高度认可，更让观众们感受到了中国广告业的进步和创意实力。同时，作品也展示了各地广告传媒机构和大专院校在广告创意设计策划领域的实力和水平，为行业的未来发展注入了新的动力。

  获得金奖的作品包括《在党的旗帜下战斗》、《岁月静好因你坚石般守护》、《纯粮·醇酿》和《“北京奇迹”：倾听京华大气生态的变迁》等20件作品，这些作品展现了出色的创意和策划能力，也充分体现了广告创意设计策划领域的个人和团队的努力和创新精神。

  此外，还有32件作品获得银奖，84件作品获得铜奖，281件作品获得优秀奖。

 

  据悉，10月20日创意节期间将举办一系列与广告行业相关的活动，包括广告主与广告行业优势资源对接会和创意优秀作品分享会等。此外，北京市市场监管局广告处还将对近期出台的“关于进一步促进广告业发展的若干措施”进行详细解读。这些措施的出台，将进一步促进大数据、云计算、人工智能等现代信息技术在广告领域的应用，提高广告服务的数字化、智能化和精准化水平，提高广告行业的效率和竞争力，为广告业的高质量发展带来新的政策机遇。

  广告主与广告行业优势资源对接会的举办，将有助于广告主和广告公司之间的合作，实现资源共享和优势互补。这将为广告行业带来更多的创新和机遇，促进广告业的持续发展。