超越与共生——2019（第十五届）中国广告论坛在济南举办
2019年4月29-30日，以“超越与共生”为主题的2019（第十五届）中国广告论坛在济南召开。原全国政协常委、原民革中央副主席、原全国政协港澳台侨委副主任、原工商总局副局长刘凡，济南市人大副主任许强，济南市市中区副委书记李冬利致开幕词。参加本届论坛的来宾有全国市场监督管理局有关司局的领导，各地广告协会的会长、秘书长，中国广告协会各分支机构主任、秘书长，广告行业的专家、学者、各广告经营单位的负责人以及媒体记者。来自全国广告监管部门、广告经营单位、广告园区及大专院校的千余名行业精英齐聚济南，共商中国广告业的发展。本届广告论坛的注册和参会代表创下历届新高。
中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动，也是中国广告界级别高、规模大和影响广的大型专业活动。从2005年起，论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉和金华等地成功举办十四届，已逐步成为引领行业发展的风向标，在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。
在29日的论坛开幕式上，刘凡在致辞表示，改革开放四十年来，广告业已经成为我国文化产业和现代服务业的重要组成部分，在塑造品牌、引导消费、拉动内需和促进创新等方面持续发挥着重要作用。国家一向重视广告行业组织服务行业自律、服务行业维护权利和服务行业发展的重要职能，鼓励行业组织发挥政府与市场之间的桥梁纽带作用，积极参与社会共治。中国广告协会要肩负起法律赋予行业组织的职责，大力创新服务机制、提升服务水平，继续为推动广告业创新发展提供思路、搭建平台。
国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长黄新民在演讲中表示，2018年全国广告市场呈现出四个方面的特征：一是广告产业发展稳中有升，2018年广告产业经营额达到7991.49亿元，同比增长15.88%。二是广告市场主体活力持续增强，全国广告经营单位137.59万户，比2017年特增长22.51%；从业人员558.23万人，比2017年增长27.4%。三是广告市场竞争日益充分，私营企业、内资公司（非私营）和个体工商户成为广告业增长最快的三种经营单位，同比增长分别达22%、38.4%和32.1%。四是广告市场营商环境不断优化，4月3日国务院常委会确定，至2024年底对中央所属企业单位减半征收文化事业建设费，并授权各省（区、市）在50%幅度内对地方企事业单位和个人减征此项收费。在广告监管方面，广告监督管理司重点开展了五个方面的工作。一是广告的导向监管持续强化； 二是广告执法办案不断的加强，2018年全国共查处违法广告案罚处7.58亿元严厉查处影响恶劣的查处案件，同比增长55.01%；三是监测监管不断夯实，市场总局涵盖广告监测监管的科技化智慧化程度不断提高；四是广告监管协同不断深化；五是广告审查工作平稳衔接。
国家广告研究院院长丁俊杰以及来自中央广播电视总台、腾讯、分众传媒、华为、海尔、一点资讯、阿里巴巴、网易和科大讯飞等行业精英、专家学者50余人在为期两天的论坛中围绕“超越与共生”的主题，就“全媒体时代的媒体融合发展”“5G物联时代的数字营销新态势”“品牌的开放发展、竞争与社会责任”“AI科技赋能智慧商业”“整合与创新赋能消费者数字生活”“新零售的致胜关键”“自媒体的传播价值及发展中面临的问题”“品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合”等八类话题发表了各自的见解。
值得一提的是，本次论坛上发布了《2018年中国广告市场报告》、《中国互联网广告无效流量行业报告》和《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》。这三份行业报告，用客观数据深入挖掘市场现状，为行业的未来发展提供了参考。
中国广告协会会长张国华在论坛上表示，中国广告业是现代服务业的重要组成部分，以其创意策划和专业知识为经济发展提供强大的服务支撑。广告业的长足发展既能推动服务业和文化产业的发展，也能为实体经济发展注入活力，在服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长和繁荣社会文化中发挥着重要作用，是引领大众消费和实施品牌战略的主要力量。在我国积极进行经济结构战略调整、社会消费持续增长和供给侧结构性改革的背景下，广告业已进入结构性调整阶段，新的格局进一步清晰。当前，在数字技术强有力的赋能下，互联网逐渐成为核心主导力量，加速推进了行业整体的深入变革，是当今中国广告市场结构新旧交替的重要标志。因此，本届论坛以“超越与共生”为主题，邀请广告界翘楚共同探讨行业如何实现跨越阶段式发展以及各种积极元素如何融合共生，内容更加丰富，重点更加突出，是一次行业盛会。
本届论坛由中国广告协会主办，济南市人民政府、山东省市场监督管理局支持，济南市市中区人民政府、济南市市场监督管理局特别支持，中广协广告信息文化传播有限责任公司、舜风传播、山东省广告协会承办，各地广告协会协办。
